独立站，全称“独立品牌电商网站”，是指卖家自己搭建的在线商城，脱离第三方电商平台（如亚马逊、eBay、速卖通等），以自己的网站域名直接面对消费者进行产品展示和销售。
常见的搭建工具包括：
- Shopify（最主流）
- WooCommerce（基于WordPress）
独立站的核心优势
“平台电商做的是生意，独立站做的是品牌。”
1. 品牌自主性更强
- 你可以完全控制网站风格、品牌调性、客户体验。
- 域名、Logo、视觉风格都是自己的。
- 用户只记住你的品牌，不被平台“稀释”。
2. 数据资产归自己所有
- 所有的客户数据、访问数据、购买行为都归你所有。
- 可以用这些数据做二次营销（例如邮件、再营销广告）。
- 平台电商是“封闭黑盒”，数据难以获取。
3. 没有平台规则限制
- 不用担心平台封号、下架、跟卖等问题。
- 营销、价格、内容自己定，拥有主动权。
- 可做更多样的活动：如捆绑销售、阶梯优惠、订阅制等。
4. 营销方式更灵活
- 可结合Facebook/Instagram/TikTok做内容营销、广告投放。
- 引流路径灵活，可利用社交媒体、SEO、红人营销等各种方式。
5. 客户可沉淀，构建私域流量
- 可通过邮件、短信、社群等方式与客户长期保持联系。
- 积累的是“你自己的客户池”，不是平台的。
6. 全球市场，无平台限制
- 你可以同时覆盖欧美、东南亚、中东等多地区。
- 不被限制在某一个平台的受众圈层。
